Googleマップの表示順位はどう決まる？アルゴリズムの基本要素を解説
Googleマップ検索での表示順位は、単なる距離の近さだけではなく、複数の要素に基づいて決定されています。MEO（Map Engine Optimization）を効果的に進めるには、このアルゴリズムの仕組みを理解することが不可欠です。Googleは、ユーザーにとって最も有益な結果を表示するために、主に「関連性（Relevance）」「距離（Distance）」「知名度（Prominence）」という3つの評価軸を用いています。
「関連性」とは、検索クエリとビジネス情報との一致度を指します。たとえば「大阪 カフェ」と検索した場合、そのキーワードに最も合致したビジネスプロフィールが優先されます。「距離」は文字通り、ユーザーの現在地からの物理的な距離であり、近いほど表示されやすくなります。そして「知名度」は、Googleの外部・内部の情報からその店舗の知名度や人気度を測るもの。クチコミ数、レビューの評価、Webサイトの被リンク、記事での言及などが含まれます。
これらの要素を総合的に判断して順位が決まるため、MEOでは単なる情報登録だけでなく、総合的な店舗価値の向上が求められます。
口コミ・写真・ビジネス情報の最適化が鍵：上位表示に必要な具体施策とは？
MEO対策において、最も手をつけやすく、かつ効果が出やすいのがGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の最適化です。特に「口コミ」「写真」「ビジネス情報の正確さ」の3点は、表示順位に大きく影響する要素として注目されています。
まず、口コミは「量」と「質」の両方が評価対象になります。レビューが多いだけでなく、ポジティブな評価が多く、詳細なコメントがあるほどGoogleからの信頼性が高まります。さらに、オーナーがそれに丁寧に返信しているかどうかも、ユーザーとの関係性という観点から評価されます。
写真も非常に重要です。外観・内観・商品・スタッフなどの写真を定期的に投稿することで、ビジネスの活気と信頼性を伝えられます。投稿が古いまま放置されていると、「今は営業していないのでは」と思われてしまうリスクもあります。
また、ビジネス情報の正確さは基本中の基本です。店舗名・住所・電話番号・営業時間などのNAP情報は、Web上の他の記載と一致していることが望ましいです。不一致があると、Googleはその情報の信頼性を疑い、順位を下げる要因になります。
ローカルSEOとMEO対策の連携：検索結果に強い店舗をつくる戦略
MEOはGoogleマップ上の表示最適化に特化した手法ですが、ローカルSEOとの連携によってさらに効果を高めることが可能です。ローカルSEOとは、検索エンジンにおける地域情報を含む検索結果の上位表示を目指す施策であり、地域名＋サービス名といったキーワード検索での上位表示を狙います。
MEOとの連携の要は、NAP情報の統一性と**外部サイトからの言及（サイテーション）**です。たとえば、店舗紹介ポータルサイトやSNS、ブログ記事などに店舗名・住所・電話番号を一貫して掲載することで、Googleは「この店舗は正しく認知されている」と判断しやすくなります。
また、自社サイトを活用したSEO施策も効果的です。特に、Googleビジネスプロフィールと連携したコンテンツ（例：最新ニュースやお知らせの投稿、イベント告知など）を定期的に更新することで、検索エンジンとマップの両面での露出が強化されます。
MEO単体でも一定の効果は得られますが、ローカルSEOと組み合わせることで、検索エンジン全体からの流入を拡大し、地域に根ざしたブランド力の強化が実現できます。
まとめ
Googleマップ検索での上位表示を実現するためには、MEO対策の理解と実践が不可欠です。表示順位の決定には、「関連性」「距離」「知名度」という複数のアルゴリズム要素が関与しており、単に近い場所にあるだけでは上位に出ることはできません。
口コミの収集と管理、ビジネス情報の最適化、写真の更新といった基本的な施策に加え、ローカルSEOとの連携を図ることで、検索結果に強い店舗を構築することが可能になります。
MEOは一過性の対策ではなく、継続的な運用と改善が求められる“店舗の資産”です。地道な取り組みが、地域における信頼と集客の成果へと確実につながっていくのです。
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